Com mais de cinco milhões de membros ativos na Espanha, a rede social profissional LinkedIn tornou-se um espaço de visibilidade essencial para estruturas públicas ou privadas. As “páginas de negócios” são uma oportunidade para VSEs, PMEs, associações e comunidades reforçarem a sua presença na rede social profissional, e na web, de forma a promover as suas atividades, estabelecer uma rede de associados, ou mesmo desenvolver as suas atividades. Este é um guia prático para começar a usar as Business Pages no LinkedIn.
- O que é uma página de negócios no LinkedIn?
- Por que criar uma página no LinkedIn?
- Para quais empresas e organizações?
- Crie uma página comercial no LinkedIn
- Administrar uma página do LinkedIn
- Executando uma página corporativa no LinkedIn: melhores práticas
- Avalie o público de uma página do LinkedIn
- Avalie o impacto de suas ações de marketing no LinkedIn
O que é uma página de negócios no LinkedIn?
A página da empresa é um espaço público destinado a promover as atividades de uma empresa, suas notícias e, de forma mais geral, sua cultura para a comunidade do LinkedIn e usuários da Internet que realizam pesquisas online.
Por que criar uma página no LinkedIn?
- Para melhorar sua referência natural: uma página corporativa do LinkedIn é muito bem referenciada nos motores de busca,
- para promover a experiência em um campo de atividade para a comunidade do LinkedIn,
- para promover serviços, produtos e eventos.
- para fazer networking, gerar leads e recrutar clientes potenciais. Leia: Usando redes sociais para sua estratégia de B2B
- para publicar ofertas de emprego e ampliar o recrutamento,
- para funcionários da rede e ex-funcionários de uma empresa,
De maneira mais geral, uma página do LinkedIn pode fortalecer a identidade digital de sua empresa e agir de acordo com sua reputação online.
Para quais empresas e organizações?
Todas as empresas podem criar uma página no LinkedIn (TPE, SME, grandes contas). Este espaço também está aberto a associações (e: da lei 1901, associações de ex-licenciados) e às comunidades locais.
As cinco áreas de atividade mais representadas no LinkedIn são:
- tecnologias de informação,
- o setor público,
- marketing e publicidade,
- setor bancário.
Crie uma página comercial no LinkedIn
Pré-requisitos
Os pré-requisitos para a criação de uma página comercial no LinkedIn são os seguintes:
- Ser funcionário da empresa: o cargo ocupado deve constar na seção “Experiência” do seu perfil.
- Configure como endereço de e-mail principal um endereço anexado ao nome de domínio de e-mail da empresa (por exemplo: pierre@companyname.com). O nome de domínio do email deve ser exclusivo. Para definir um endereço de e-mail primário: Conta> preferência> Editar / adicionar e-mail primário. Webmails públicos em geral não são permitidos (ex: Yahoo Mail, Gmail)
- Dica: se a empresa não possui um domínio de e-mail único: crie um grupo.
- Conte vários relacionamentos em sua rede
- Enriqueça seu perfil (histórico, experiências, habilidades, portfólio): Deve atingir o nível "Intermediário" ou "Especialista Absoluto". A “resistência do perfil” é mostrada na coluna direita da página do perfil. Leia: otimize seu perfil do LinkedIn e desenvolva sua rede
Adicionar uma página do LinkedIn
- Uma vez conectado ao seu perfil (e depois de validado os passos anteriores): clique na guia “Empresa”.
- Clique no canto superior direito em "adicionar uma empresa"
- Siga o procedimento indicado
O usuário com direitos de administrador pode então começar a editar a página e compartilhar postagens.
Anatomia de uma página do LinkedIn
O conteúdo de uma página do LinkedIn é organizado em quatro guias.
Aqui estão as informações na página de uma empresa à qual os membros do LinkedIn que estão logados em suas contas têm acesso:
Nota: a apresentação das informações é diferente para usuários da Internet não conectados a um perfil do LinkedIn
- Home / apresentação: o "perfil" público da página. Inclui uma descrição da empresa, publicações da empresa (feed de notícias), membros pertencentes à rede da empresa.
- Produtos e serviços : esta aba foi retirada pelo LinkedIn em abril de 2014. A apresentação das páginas de produtos e serviços pode ser feita por meio das páginas vitrines, que são espaços dedicados a esse uso.
- informações: esta seção inclui informações sobre os funcionários da empresa (em exercício, saída) e os assinantes da página
- Carreiras (pagas): esta seção permite que a empresa se comunique com os profissionais sobre sua política de recrutamento, vagas, etc.
Administrar uma página do LinkedIn
As ferramentas de administração de uma página do LinkedIn permitem, em particular:
- para excluir um usuário que se registrou por engano como funcionário ou ex-funcionário da empresa (a solicitação de exclusão deve ser enviada ao LinkedIn)
- adicionar outros administradores a uma página,
Observação: a exclusão de uma página do LinkedIn só é possível entrando em contato com o Atendimento ao cliente do LinkedIn.
Executando uma página corporativa no LinkedIn: melhores práticas
- Adicione uma imagem de capa e um logotipo, varie o visual de acordo com o objetivo de visibilidade no LinkedIn: produtos, banners de uma campanha promocional, eventos.
- Na parte "descrição": escolha as palavras-chave para otimizar a referência de sua página nos termos mais importantes (por exemplo, experiência, serviços prestados) e facilite a pesquisa para os membros da rede.
- Liste e ilustre os produtos e serviços da empresa na seção dedicada.
- Incentive os funcionários, assim que estiverem logados / inscritos na página, a enriquecer seus perfis do LinkedIn
- Envie convites a parceiros de negócios para se inscreverem na página.
- Solicite recomendações de assinantes sobre seus serviços / produtos.
- Defina objetivos específicos para cada publicação postada.
- Instale um botão “siga a empresa” em seu site para incentivar os usuários da Internet a se inscreverem na página.
Avalie o público de uma página do LinkedIn
As páginas da empresa são equipadas com uma ferramenta de medição de audiência e o desempenho de publicações compartilhadas.
Este módulo permite que você:
- identificar os status que geram mais engajamento (cliques, compartilhamentos, comentários) dos membros,
- gerar tendências de engajamento filtrando postagens por período e tipo de interação,
- seguir o escopo das publicações (impressões),
- acompanhe a aquisição de assinantes,
- obter dados qualitativos sobre seus seguidores (por exemplo, de acordo com seu nível hierárquico dentro de uma empresa),
- compare o número de seguidores de sua página com o de páginas concorrentes.
Avalie o impacto de suas ações de marketing no LinkedIn
Pontuação de marketing de conteúdo
O "Content Marketing Score" é uma ferramenta de análise que ajuda as empresas a avaliar o impacto de suas publicações compartilhadas no LinkedIn
Com base nas interações em torno do conteúdo compartilhado, esta ferramenta gera diferentes pontuações, que refletem a eficácia de suas ações de comunicação global no LinkedIn :
- por meio de sua página do LinkedIn,
- publicações compartilhadas por seus funcionários,
- ou artigos publicados por influenciadores.
Página do LinkedIn dedicada ao índice de marketing de conteúdo
Conteúdo em alta: direcione os tópicos "em alta"
"Trending Content" estabelece uma classificação dos tópicos mais populares no LinkedIn entre públicos qualificados (por exemplo: tomadores de decisão, profissionais em determinados setores). Esta ferramenta ajuda a identificar conteúdos promissores na rede, para aumentar o alcance de suas publicações ou aumentar as interações em torno de conteúdos compartilhados.
O LinkedIn fornece às empresas um formulário de contato que permite recuperar pontuações e relatórios relacionados a essas duas ferramentas.
Página dedicada à ferramenta Trending Content
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