Con más de cinco millones de miembros activos en España, la red social profesional LinkedIn se ha convertido en un espacio de visibilidad imprescindible para las estructuras públicas o privadas. Las "páginas de negocios" son una oportunidad para que las VSE, pymes, asociaciones y comunidades fortalezcan su presencia en la red social profesional, y en la web, con el fin de promover sus actividades, relacionarse con sus miembros o incluso desarrollar sus actividades. Aquí hay una guía útil para comenzar con Business Pages en LinkedIn.
- ¿Qué es una página de negocios en LinkedIn?
- ¿Por qué crear una página de LinkedIn?
- ¿Para qué empresas y organizaciones?
- Crea una página de negocios en LinkedIn
- Administrar una página de LinkedIn
- Ejecución de una página de empresa en LinkedIn: mejores prácticas
- Mide la audiencia de una página de LinkedIn
- Mide el impacto de tus acciones de marketing en LinkedIn
¿Qué es una página de negocios en LinkedIn?
Una página de empresa es un espacio público destinado a promover las actividades de una empresa, sus noticias y, en general, su cultura entre la comunidad de LinkedIn y los usuarios de Internet que realizan búsquedas en línea.
¿Por qué crear una página de LinkedIn?
- Para mejorar su referenciación natural: una página corporativa de LinkedIn está muy bien referenciada en los motores de búsqueda,
- promover la experiencia en un campo de actividad en la comunidad de LinkedIn,
- para promover servicios, productos y eventos.
- para establecer contactos, generar clientes potenciales y reclutar prospectos. Leer: Uso de las redes sociales para su estrategia B2B
- publicar ofertas de trabajo y ampliar la contratación,
- a los empleados de la red y ex empleados de una empresa,
De manera más general, una página de LinkedIn puede fortalecer la identidad digital de su empresa y actuar sobre su reputación en línea.
¿Para qué empresas y organizaciones?
Todas las empresas pueden crear una página de LinkedIn (TPE, PYME, grandes cuentas). Este espacio también está abierto a las asociaciones (e: de la ley 1901, asociaciones de ex graduados), y a las comunidades locales.
Las cinco áreas de actividad más representadas en LinkedIn son:
- tecnologías de la información,
- el sector publico,
- marketing y publicidad,
- el sector bancario.
Crea una página de negocios en LinkedIn
Pré-requis
Los requisitos previos para crear una página comercial en LinkedIn son los siguientes:
- Ser empleado de la empresa: el cargo que ocupe debe figurar en el apartado “Experiencia” de su perfil.
- Configure como dirección de correo electrónico principal una dirección adjunta al nombre de dominio de correo electrónico de la empresa (por ejemplo: pierre@companyname.com). El nombre de dominio de correo electrónico debe ser único. Para definir una dirección de correo electrónico principal: Cuenta> preferencia> Editar / agregar correo electrónico principal. No se permiten los correos web públicos en general (por ejemplo, Yahoo Mail, Gmail)
- Sugerencia: si la empresa no tiene un dominio de correo electrónico único: cree un grupo.
- Cuente varias relaciones en su red
- Enriquece tu perfil (antecedentes, experiencias, habilidades, portafolio): Este debe alcanzar el nivel "Intermedio" o "Experto Absoluto". La "fuerza del perfil" se muestra en la columna derecha de la página del perfil. Leer: optimiza tu perfil de LinkedIn y desarrolla tu red
Agregar una página de LinkedIn
- Una vez conectado a su perfil (y después de haber validado los pasos anteriores): haga clic en la pestaña “Empresa”.
- Haga clic en la parte superior derecha en "agregar una empresa"
- Siga el procedimiento indicado
El usuario con derechos de administrador puede comenzar a editar la página y compartir publicaciones.
Anatomía de una página de LinkedIn
El contenido de una página de LinkedIn se organiza en cuatro pestañas.
Aquí está la información en una página de la empresa a la que los miembros de LinkedIn que han iniciado sesión en su cuenta tienen acceso:
Nota: la presentación de la información es diferente para los usuarios de Internet que no están conectados a un perfil de LinkedIn.
- Inicio / presentación: el "perfil" público de la página. Incluye una descripción de la empresa, publicaciones de la empresa (feed de noticias), miembros pertenecientes a la red de la empresa.
- Productos y servicios : esta pestaña fue eliminada por LinkedIn en abril de 2014. La presentación de las páginas de productos y servicios se puede realizar a través de las páginas de escaparate, que son espacios dedicados a este uso.
- Información: esta sección incluye información sobre los empleados de la empresa (que asumen sus funciones, se retiran) y los suscriptores de la página
- Carreras (pagadas): este apartado permite a la empresa comunicarse con los profesionales sobre su política de contratación, vacantes, etc.
Administrar una página de LinkedIn
Las herramientas de administración de una página de LinkedIn permiten en particular:
- para eliminar un usuario que se haya registrado por error como empleado o ex empleado de la empresa (la solicitud de eliminación debe enviarse a LinkedIn)
- agregar otros administradores a una página,
Nota: Solo es posible eliminar una página de LinkedIn comunicándose con el servicio de atención al cliente de LinkedIn.
Ejecución de una página de empresa en LinkedIn: mejores prácticas
- Agrega una imagen de portada y un logo, varía las imágenes según el objetivo de visibilidad en LinkedIn: productos, banners de una campaña promocional, eventos.
- En la parte de "descripción": elija las palabras clave para optimizar la referencia de su página en los términos más importantes (por ejemplo, experiencia, servicios prestados) y facilitar la investigación para los miembros de la red.
- Enumere e ilustre los productos y servicios de la empresa en la sección dedicada.
- Anime a los empleados, una vez que hayan iniciado sesión / suscrito a la página, a enriquecer sus perfiles de LinkedIn
- Envíe invitaciones a socios comerciales para que se suscriban a la página.
- Solicite recomendaciones a los suscriptores sobre sus servicios / productos.
- Definir objetivos específicos para cada publicación publicada.
- Instale un botón "seguir a la empresa" en su sitio web para animar a los usuarios de Internet a suscribirse a la página.
Mide la audiencia de una página de LinkedIn
Las páginas de la empresa están equipadas con una herramienta de medición de audiencia y el rendimiento de publicaciones compartidas.
Este módulo le permite:
- identificar los estados que generan la mayor participación (clics, acciones, comentarios) de los miembros,
- generar tendencias de participación mediante el filtrado de publicaciones por período y tipo de interacción,
- seguir el alcance de las publicaciones (impresiones),
- seguir la adquisición de suscriptores,
- obtener datos cualitativos sobre sus seguidores (por ejemplo, según su nivel jerárquico dentro de una empresa),
- compare el número de seguidores de su página con el de páginas de la competencia.
Mide el impacto de tus acciones de marketing en LinkedIn
Puntaje de marketing de contenido
"Content Marketing Score" es una herramienta de análisis que ayuda a las empresas a evaluar el impacto de sus publicaciones compartidas en LinkedIn
Con base en las interacciones en torno al contenido compartido, esta herramienta genera diferentes puntajes, que reflejan la efectividad de sus acciones de comunicación global en LinkedIn :
- a través de su página de Linkedin,
- publicaciones compartidas por sus empleados,
- o artículos publicados por influencers.
Página de LinkedIn dedicada a la puntuación de marketing de contenidos
Contenido de tendencia: segmentar por temas "de moda"
"Trending Content" establece una clasificación de los temas más populares en LinkedIn dentro de audiencias calificadas (por ejemplo, tomadores de decisiones, profesionales en ciertos sectores). Esta herramienta ayuda a identificar contenido prometedor en la red, para aumentar el alcance de sus publicaciones o aumentar las interacciones en torno al contenido compartido.
LinkedIn proporciona a las empresas un formulario de contacto que les permite recuperar puntuaciones e informes relacionados con estas dos herramientas.
Página dedicada a la herramienta Trending Content
