Google quiere la máscara de cookies de terceros en Chrome. Esta tecnología de publicidad dirigida ha sido criticada durante mucho tiempo por su falta de respeto por la privacidad del usuario. Google quiere cambiar estas prácticas eliminando pura y simplemente las cookies de terceros de Chrome.
Las cookies pronto serán cosa del pasado en Chrome. Google quiere acabar con esta práctica tan popular en el ámbito de la publicidad, porque no respeta la privacidad. Esta eliminación supondrá una gran evolución en el funcionamiento de la web y esta tecnología será sustituida por otra que no tendrá en cuenta la navegación individual de los usuarios.
Privacy Sandbox es el nombre que Google le da a esta iniciativa. La transición comenzará el próximo mes de abril con el lanzamiento de la actualización de Chrome 90, que permitirá deshabilitar estas cookies de terceros. Así, Chrome se unirá a Firefox y Safari en este segmento, que bloquean el seguimiento por defecto.
El objetivo es eliminar el uso de cookies de terceros en Chrome para 2022 y así evitar cualquier violación de la privacidad. Una buena iniciativa que, dicho así, podría sudar frío a los anunciantes. Pero la firma de Mountain View no tiene la intención de abandonar esta ganancia financiera inesperada. y propondrá una alternativa.
Seguimiento agrupado en lugar de individual
Google no tiene ninguna intención de privarse de publicidad. El gigante está trabajando en un nuevo método basado sobre la recopilación agrupada de información de navegación, sin tener acceso a información privada.
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Claramente, los usuarios de Internet se agruparán según sus hábitos. en grupos gigantes y anónimos. Los anunciantes tendrán la opción de orientar los anuncios a estos grupos. Por ejemplo, aquellos a quienes les gusta Lego serán clasificados como tales y los anuncios sobre los últimos juegos aparecerán mientras estén en Chrome. Una técnica que, promete la compañía, no cambiaría nada para los anunciantes en términos de ingresos.
Una técnica menos invasiva que da por el momento Buenos resultados, según Google. Sin embargo, estamos solo en el comienzo del proceso y las cookies todavía tienen algunos meses de vida por delante. En cualquier caso, se lanza la máquina y podemos esperar una web más amigable con la privacidad en los próximos años.
