Snapchat, Instagram, TikTok: como seus filtros favoritos são criados

Filtros e lentes são populares nas redes sociais // Fonte: Idroid / Atomic Digital Design

Situado no coração de Paris, em um prédio na parte de trás do pátio, ele borbulha de criatividade, modelagem 3D e reflexão nos escritórios espalhados por dois andares. Nas telas, filtros inesperados do tipo Snapchat ou Instagram ganham vida.

Bem-vindo à Atomic Digital Design, uma startup espanhola especializada em realidade aumentada. Foi criado em 2012 graças a dois ex-animadores e jogadores de videogame que trabalharam para a Illumination (Eu, feio e mau) e também para a Ubisoft. O Atomic Digital Design é um dos seus protagonistas cujas criações para Snapchat, Instagram ou mesmo Facebook estão muitas vezes na frente do palco e nas telas de seus smartphones, às vezes em proporções muito virais.

Fonte: Atomic Digital Design

Você pode ter experimentado a experiência Adidas colocando os futuros tênis da marca a seus pés, dando vida aos jogadores de futebol da Espanha com sua lata de Coca-Cola ou experimentando esta magnífica bolsa Dior. A menos que você tenha experimentado a experiência de realidade virtual do Snapchat para o Jardin d'Acclimatation ou os filtros desenvolvidos para marcas tão prestigiosas como Lancôme e Piaget ou mesmo Samsung para seu Galaxy S21.

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O iPad 2 e o desejo de gamificação na origem dos filtros

Aqui, criamos especialmente filtros e "Lentes" entre os mais populares nos aplicativos carro-chefe de seus smartphones. Mais de cem viram a luz do dia no ano passado e este ano deve ser tão rico, se não for mais, já que a empresa está transbordando de projetos.

Foi o iPad 2 de 2011 que deu a ideia a dois ex-colegas de escola de fazer animação e montar sua empresa. “Pela primeira vez, tivemos acesso a conteúdo híbrido entre o computador e o smartphone. Dissemos a nós mesmos que tínhamos que criar com isso ”, lembra Antoine Vu, um dos cofundadores da empresa com seu companheiro Gabriel Picard. “Era interativo, podíamos adicionar comportamentos de videogame a ele. Dissemos a nós mesmos: vamos fazer desenhos interativos tentando antecipar os comportamentos de amanhã ”. Assim, seus primeiros aplicativos móveis viram a luz do dia com gamificação para empresas ou mesmo aplicativos de Educação Nacional e educação e entretenimento.

Os cofundadores Antoine Vu à esquerda e Gabriel Picard à direita // Fonte: Atomic Digital Design

Em seguida, eles exploram novos caminhos graças ao desdobramento gradual da realidade aumentada, "este poder de sobrepor o digital à realidade", vendo-o acima de tudo como uma mais-valia que irá reforçar um ponto. “Isso cria uma conexão mais forte com o usuário e é por isso que as marcas o adotaram rapidamente para transmitir suas mensagens”, acrescenta. “Somos atores no que assistimos, vivenciamos o que nos transmitimos”. A chegada do formato Story no Snapchat será o detonador e “uma verdadeira mudança nos usos das redes sociais” e também na vida da empresa.

Ao abrir sua tecnologia em 2018, o Snapchat está, assim, lançando um mercado para novos criadores que irão enriquecer sua plataforma e o Atomic Digital então muda toda a sua atividade para a “realidade social aumentada”. “Foi assim que nos tornamos o primeiro parceiro do Snapchat, depois do Facebook, Instagram e TikTok daí em diante”, saúda Antoine Vu. É preciso dizer que são raros os projetos de grande porte, principalmente na França, que escapa à empresa parisiense que desenvolveu uma tecnologia e um know-how que marcas, principalmente de luxo, estão arrebatando (Gucci, North Face, Nike, Jean -Paul Gaultier, Lacoste…).

Crie filtros que façam sentido e ao mesmo tempo sejam divertidos

“Oferecemos aos usuários ferramentas que os atraem graças à realidade aumentada e as marcas buscam esse público com uma abordagem inovadora. Estamos aqui apenas para oferecer a ambas as partes experiências que façam sentido ”, diz Atomic Digital, que também sabe fazer filtros de RA para explicar os gestos corretos de palpação para detectar câncer de mama para o Outubro Rosa ou muitas outras palavras.

Um filtro projetado para Euro 2020 // Fonte: Atomic Digital Design

“Apostamos na realidade social aumentada”, insiste o chefe da startup. “Cada filtro deve dizer algo, oferecer uma experiência diferente ao usuário. É um conteúdo interativo para torná-lo mais do que apenas um espectador. E isso se reflete no design dos filtros. A partir do modelo virtual feito por um artista 3D, você tem que conseguir pensar como será animado no smartphone, dependendo da pessoa, do momento, da sua disponibilidade. “Acima de tudo, tem que ser divertido e lúdico”, diz ele. Duas palavras-chave para atrair também a geração jovem que é o mercado-alvo de produtos internos e seus clientes, que costumam usar filtros como um novo mecanismo de publicidade.

Mesmo que eles confiem no Lens Studio, a ferramenta de criação de código aberto do Snapchat que dá vida aos filtros em realidade aumentada antes de disponibilizá-los no aplicativo, as equipes do Atomic Digital Studio estão trabalhando muito cedo em seu projeto. Alguns segundos de uso para você, dias ou até semanas de preparação para eles entre a discussão com uma marca até a publicação no aplicativo.

Lentes mais realistas do que nunca

Depois de ter definido o projeto com a marca, às vezes evitando ideias rebuscadas, utópicas ou inconcebíveis, é hora de "fazer o papel dos diretores", porque as melhores experiências são aquelas que caracterizam o usuário e você tem que fazer para que isso é o mais realista possível. Para ter sucesso em sua missão, o Atomic Digital Design se equipou com uma estranha máquina chamada GenARation. Colocado sobre sua base e sobre trilhos como uma câmera para viagens horizontais e verticais, é a arma absoluta da empresa e a primeira na Espanha. “Existem apenas cinco e seis no mundo”, diz Antoine Vu com satisfação. “É um investimento, mas também uma verdadeira mais-valia face à concorrência”.

O scanner fotogramétrico de geração da Atomic Digital Design //

Este é um dispositivo para fazer o scanner fotogramétrico. Um objeto é colocado em uma base e a câmera fará cerca de 350 fotos para digitalizá-lo de todos os ângulos possíveis para fazer uma criação 3D, compilando tudo por computador com o máximo de detalhes e definição. Uma tecnologia que agrada muito a indústria de luxo quando se trata de digitalizar uma bolsa, sapatos ou roupas caras. Depois de criado o arquivo, será mais fácil reproduzir o objeto em realidade aumentada pelos designers gráficos e desenvolvedores para fazer, por exemplo, um calçado virtual para experimentar ou um vestido de noite para calçar, seja qual for o seu tamanho ou tamanho. seus desejos de cor. Há apenas uma condição para esse futuro filtro: obter um arquivo que não seja muito grande (menos de 4 MB) e depois carregá-lo na plataforma Snapchat, TikTok ou Instagram.

Olhos de AR na Apple e no Facebook

No futuro, na Atomic Digital Design, estamos nos concentrando em aumentar o número de experiências experimentais. Ou seja, as marcas vão querer que você experimente seus produtos sem tocá-los. O Snapchat também anunciou várias inovações para suas lentes neste sentido e a Apple, uma das protagonistas da realidade aumentada graças ao LiDAR de seu iPhone Pro, também está apostando muito nisso.

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“Ainda não é perfeito quando se trata de renderizar com as ferramentas atuais, mas há algo melhor e as marcas sabem que isso já pode incentivar as pessoas a comprar”, prevê Antoine Vu, que também sonha em seu negócio como fornecedor de efeitos. Realidade aumentada para cinema ou televisão, ou mesmo como parceiro de conteúdo para futuros produtos de RA da Apple, Google ou Facebook. Do sonho à realidade real quem sabe.