¿Qué valores tienen mis datos personales y cómo protegerlos?

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Valery Aloyants
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Resumen
  • ¿Cuánto valen mis datos personales?
  • Proteja sus datos personales
  • Y la VPN, ¿protege mis datos personales?



Cuando navegas por diferentes sitios, haces búsquedas en Google o incluso publicas fotos de tus vacaciones en diferentes redes sociales, tus datos son recopilados por los diferentes actores de tu vida digital. Pero, ¿por qué son tan valiosos y, sobre todo, cómo puedes protegerlos y controlar lo que compartes?



Hoy en día, los datos personales de los usuarios en Internet se utilizan para todo. Si bien su recuperación y venta son, por supuesto, muy rentables para todas las empresas especializadas en publicidad, también son útiles para la formación de inteligencias artificiales y para los investigadores. Sin embargo, no siempre tienes control sobre quién los usará y cómo: recientemente tuvimos el ejemplo de Clearview AI, un software de reconocimiento facial vendido a las fuerzas del orden que está capacitado usando miles de millones de fotos en Internet sin los propietarios de estas fotos. siendo voluntario.

Se han proporcionado varias respuestas para una mejor protección y un mayor control de los datos personales. Entre ellas, leyes, como la GDPR en Europa o la CCPA en California, pero también propuestas de políticas o empresas privadas que permitan a los usuarios recuperar parte del dinero que valen sus datos, vendiéndolos de forma voluntaria. Otras respuestas son más pragmáticas: crear alternativas a los servicios que ofrecen las GAFAM o al menos algo que bloquee a sus rastreadores.

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¿Cuánto valen mis datos personales?

Es complicado responder a esta pregunta con precisión. Las empresas comparten pocas cifras al respecto, lo que dificulta hacer una estimación precisa del valor de los datos personales de una persona. Sin embargo, todos conocemos un área en la que nuestros datos se negocian cara: la publicidad. Todo el sistema de RTB (Real-Time Bidding) se basa en datos del consumidor que se comparten entre diferentes servicios. Ya existe la página web o aplicación que está visitando el usuario, que recopila datos y los envía directamente al SSP (Supply Side Platform). Los SSP reúnen estos nuevos datos de usuario con otros que ya están en su poder, incluido un ID de publicidad único, para poder proporcionar un perfil individual y completo al DSP (Demand-Side Platform). Entre los dos están los intercambios de anuncios que se encargan de gestionar las subastas. Los datos recopilados permiten a los DSP elegir con precisión un usuario que se corresponda con el target principal de los anunciantes que los utilizan y al que, por tanto, mostrarán un anuncio pujando por el espacio publicitario de la página web o aplicación que está visitando.



Entre los reproductores RTB conocidos, podemos citar a Twitter, a través de su SSP MoPub. Esto había sido fijado por un informe del Consejo de Consumidores de Noruega en 2020, debido a su intercambio de información confidencial e identificable recopilada en aplicaciones de citas como Grindr u OKCupid. Otra empresa que se beneficia enormemente de la publicidad, Alphabet, la empresa matriz de Google. En 2020, los servicios publicitarios representaron $ 147 mil millones de los $ 183 mil millones en ingresos de Alphabet. Una cifra impresionante que se explica por el hecho de que Google se posiciona en varias de las etapas del RTB. La empresa tiene dos SSP, AdMob para dispositivos móviles y Ad Manager para la web y su propio Ad Exchange, que le permite distribuir los datos de usuario recopilados por sus SSP y los de sus competidores a los DSP. En otras palabras, para estas empresas, sus datos valen oro.

No todas las recopilaciones de datos son malas: también las utilizan internamente las empresas para mejorar la experiencia del usuario o son utilizadas por los investigadores. Sin embargo, escándalos como Cambridge Analytica han desacreditado actividades generalmente legales y reguladas, por lo que los usuarios ahora buscan recuperar el poder sobre sus datos. Pero como hacerlo ?

Proteja sus datos personales

En Europa, tenemos la suerte de estar parcialmente protegidos por el GDPR, que entre otras cosas brinda a los usuarios la posibilidad de rechazar ciertas cookies, solicitar el borrado de sus datos personales y tener derecho a inspeccionar los datos recuperados por las diferentes empresas. . Sin embargo, se pueden tomar algunas precauciones adicionales, por ejemplo, con la instalación de navegadores respetuosos (Tor Browser o Brave, por ejemplo) o extensiones de navegador. Puede instalar bloqueadores de anuncios que, además de protegerlo de scripts maliciosos, le permiten evitar anuncios no deseados pero también ser rastreados en algunos casos. Sin embargo, para una mejor protección contra el seguimiento, es recomendable utilizar extensiones dedicadas. Privacy Badger, desarrollado por Electronic Frontier Foundation, bloquea los rastreadores y los reemplaza con marcadores de posición para que los sitios visitados sigan funcionando perfectamente. La extensión también bloquea automáticamente el seguimiento de Facebook y Google.



Para protegerse, también puede buscar alternativas a GAFAM. Porque si Google consigue ser un actor tan importante en el campo de la publicidad, también es gracias a todos los datos que la empresa recopila sobre ti durante tu investigación. De esta forma, puede crear un perfil muy completo de cada uno de sus usuarios. Han surgido motores de búsqueda alternativos, como DuckDuckGo o Startpage, que prometen respetar la privacidad de sus usuarios. Para su software, también puede recurrir al código abierto, que por definición es más transparente ya que el código fuente es accesible y visible para todos.

Finalmente, es necesario cambiar algunos hábitos sobre su uso de Internet, como compartir en las redes sociales. Además de representar a veces un riesgo para la seguridad, publicar fotos de usted mismo, compartir su ubicación o responder preguntas personales en las redes sociales brinda mucha información sobre usted y sus hábitos, que puede usarse con fines de marketing. O incluso para aprendizaje automático, sin haber tenido la oportunidad de dar su consentimiento. E incluso si se trata de una actividad que requiere bastante tiempo, es importante hacer valer su derecho a rechazar las cookies no esenciales en cada sitio para evitar los rastreadores que siguen nuestra actividad en varios sitios.

Y la VPN, ¿protege mis datos personales?

Además de utilizar un navegador que respete su privacidad frente al seguimiento comercial, puede hacer que sus intercambios de Internet sean completamente privados gracias a una VPN como ExpressVPN (nuestro socio del día) que encriptará todas sus comunicaciones, reubicará y cambiará su IP dentro de un red privada. Si el uso de uno no reemplaza el uso del otro, la adición de los dos te permitirá ser un verdadero fantasma en la red.

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